O mês de julho marca um ano da parceria entre o Esportes da Sorte e o Corinthians, em um contrato que vai além do futebol masculino e abrange também equipes femininas, o basquete e o futsal. O acordo, válido até 2027, teve impacto direto no desempenho esportivo do time paulista, com a marca ajudando a bancar a contratação do atacante holandês Memphis Depay.
Além disso, o Esportes da Sorte auxiliou financeiramente na contratação em definitivo do goleiro Hugo Souza, visto como “herói” pela torcida ao defender um pênalti de Raphael Veiga na final do Campeonato Paulista de 2025, contra o Palmeiras. Naquela noite, o Timão voltou a conquistar um título depois de quase seis anos de jejum.
Ao longo do primeiro ano, diferentes ativações foram realizadas para aproximar a marca da torcida, com presença em jogos, ações digitais, distribuição de brindes, experiências em camarotes e ativações em campo.
Um exemplo foi o aniversário de 114 anos do Corinthians, comemorado em 1º de setembro de 2024, quando o time venceu o Flamengo por 2 a 1 na Neo Química Arena.
Na ocasião, o Esportes da Sorte promoveu uma celebração ao lado da Fiel. A cantora Negra Li, corintiana de coração, subiu ao palco na Arena para cantar alguns de seus sucessos, incluindo uma música inédita em homenagem ao clube chamada “Bodas de Sangue Glória”, acompanhada da bateria da Gaviões da Fiel. O evento também contou com queima de fogos e um grande bandeirão em homenagem à data especial.
As campanhas digitais com influenciadores e interações nas redes sociais da marca também se tornaram constantes, reforçando o elo com o torcedor e criando uma presença sólida na cultura corinthiana.
“Em um ano ao lado do Corinthians, mostramos que é possível atuar com seriedade no entretenimento. O patrocínio não pode ser apenas uma transação comercial: ele precisa deixar legado, gerar valor de marca, aproximar torcedores e transformar a experiência dentro e fora do campo. Acreditamos que nossa atuação com o Timão é um exemplo de como o esporte brasileiro pode evoluir com responsabilidade, emoção e impacto real”, afirma Sofia Aldin, CMO do Esportes Gaming Brasil, grupo que mantém a marca, em comunicado oficial.
“Sempre uma honra trabalhar junto ao nosso patrocinador master. Quem mais ganha com a ousadia e a proatividade deles é o torcedor, que já presenciou momentos marcantes junto da marca desde a sua chegada. O Esportes da Sorte entendeu perfeitamente o DNA do clube e do torcedor, estabelecendo uma conexão totalmente orgânica. Que venham as próximas ativações, sempre reforçando o sentimento de pertencimento do maior patrimônio do clube: a fiel torcida”, comentou Vinícius Manfredi, superintendente de marketing do Corinthians.
Para comemorar o primeiro ano da parceria com o Timão, o Esportes da Sorte preparou uma série de ações que reforçam a conexão com a torcida — dentro, fora e ao redor dos estádios. A celebração terá forte presença nas ruas, nas redes sociais e em mais um clássico na Neo Química Arena.
Entre as iniciativas de mídia exterior, a Estação Corinthians-Itaquera e alguns trens da CPTM receberão envelopamento com a identidade visual da parceria entre Esportes da Sorte e Corinthians. A ambientação especial entra no ar a partir do dia 28 de julho.
Outro destaque será o LED Truck, um caminhão com um painel de LED gigante e totalmente caracterizado com a campanha da marca junto ao Timão, que circulará por pontos estratégicos de São Paulo entre os dias 24 e 30 de julho.
O encerramento será no estacionamento da Neo Química Arena, antes da partida contra o Palmeiras. No local, o caminhão funcionará como uma ativação com som, DJ e trilha com hinos, cantos da torcida e sucessos do momento.
Nas redes sociais, um concurso cultural foi lançado para presentear torcedores com experiências únicas. A dinâmica iniciou no dia 24, em collab com o Corinthians, premiando três torcedores (mais acompanhantes) com ingressos para o clássico, camisas oficiais do clube e uma viagem nacional com tudo incluso para acompanhar o time como visitante.
Para participar, era necessário responder à pergunta: ”Por que o Corinthians é mais que um time pra você?”. As melhores respostas foram anunciadas em 25 de julho.
“Premiar torcedores com a chance de viajar e acompanhar o Corinthians fora de casa é uma forma de transformar a paixão pelo clube em uma experiência inesquecível. Não se trata apenas de ver um jogo — é viver o time de perto, em outra cidade, com tudo o que isso representa emocionalmente. São momentos que marcam a vida do torcedor e reforçam nosso compromisso em criar conexões reais por meio do esporte”, destaca Davi Oliveira, gerente de negócios do Esportes Gaming Brasil.
Encerrando a celebração de um ano, no clássico entre Corinthians e Palmeiras, dia 30 de julho, o Esportes da Sorte promoverá ativações presenciais com distribuição de brindes, plataforma 360° de fotos e vídeos para os torcedores e interações com Edson, o mascote da marca.
